品牌想要做大，就得做文章類型的輸出，不管是自身網(wǎng)站還是微信小紅書這些平臺，都需要做文化的輸出，才能讓客戶對你的品牌有深入的了解和認(rèn)同。但是僅僅一味單調(diào)地輸出利益點(diǎn)，則容易跟直銷或者微商廣告一樣，令人倍感煩悶，甚至厭惡。雖然能起到一定的洗腦效果，但品牌美譽(yù)度肯定差強(qiáng)人意。所以我們需要塑造品牌專屬的內(nèi)容，，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：利益點(diǎn)、文案風(fēng)格和價(jià)值觀，通俗點(diǎn)說就是有實(shí)料、有技巧、有態(tài)度。
利益點(diǎn)，簡單的來說就是品牌給用戶提供的價(jià)值。打造內(nèi)容時(shí)，可以分成品牌或者產(chǎn)品的利益點(diǎn)，簡稱原點(diǎn)內(nèi)容；其次是跟利益點(diǎn)密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，簡稱為關(guān)聯(lián)內(nèi)容；還有就是跟利益點(diǎn)毫無關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，簡稱無關(guān)內(nèi)容，圍繞著三方面來寫，塑造內(nèi)容最好集中火力就是關(guān)聯(lián)內(nèi)容上，這里需要我們這里說的內(nèi)容，針對的是品牌日常傳播所牽涉到的大量文案素材，如果只是單幅廣告畫面、單篇文章，只要聚焦原點(diǎn)內(nèi)容，把利益點(diǎn)表達(dá)清晰，就足夠了。關(guān)聯(lián)內(nèi)容的玩法，多種多樣，譬如跨界?，F(xiàn)在，跨界幾乎成為了潮流品牌，生產(chǎn)內(nèi)容的材料庫。
文案分格，一成不變的文案分格最開始可能有忽悠新鮮感，但時(shí)間久了，只會造成讀者的視覺疲勞。文案風(fēng)格是基于品類和定位而定，如果品牌定位是專業(yè)，那你的文案風(fēng)格就不能調(diào)皮搞笑，文案風(fēng)格跟定位一樣，一旦進(jìn)入心智，后來者就成抄襲者，就算文案再好，也只是在為競爭對手做嫁衣。
最后一點(diǎn)，價(jià)值觀。人們對待同一件事物的看法就有千千萬萬種，個(gè)人的喜好更是天差地別，所有我們更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者牢固且持久的價(jià)值觀。在被垃圾嚴(yán)重污染的適合，我們提倡綠色出行，提倡垃圾分類，提倡垃圾不落地，這個(gè)就樹立了一個(gè)環(huán)保的價(jià)值觀，除了環(huán)保，還有很多價(jià)值觀都倍受年輕一代歡迎，如：匠心、玩樂、健康、美等。
這三點(diǎn)單層上來看是都是可以獨(dú)立運(yùn)營的，先各個(gè)熟練運(yùn)用起來，到達(dá)通透之后，加以疊加運(yùn)用，內(nèi)容效果更上一層樓，如果你現(xiàn)在也處于運(yùn)營的瓶頸時(shí)期，不妨根據(jù)上述內(nèi)容進(jìn)行品牌創(chuàng)作調(diào)整。
